La farmacéutica eligió, por segundo año consecutivo, al tabaquismo como tema del concurso Innova Contest 2009

Con la finalidad de encontrar a los futuros líderes ejecutivos, cuya contribución principal es “el pensamiento joven”, Pfizer México diseñó hace cuatro años un concurso único en la IF que fomenta la mercadotecnia del sector, Innova, que identifica y promueve a los mejores estudiantes de mercadotecnia y comunicación en un escenario real de negocios.

El proyecto celebró, en días recientes, su cuarta edición para brindar a jóvenes universitarios la oportunidad de poner en práctica sus proyectos y estrategias. Además, con ello, la principal compañía biofarmacéutica a nivel mundial impulsa la competitividad y talento en nuestro país, al ofrecer a cambio la oportunidad de integrarlos a su plantilla laboral.

La dinámica del concurso incluyó la realización de un spot para difundir el tratamiento farmacológico que Pfizer ofrece, Champix, a los fumadores que desean dejar de serlo, acompañado del plan estratégico de medios.

La razón por la cual el Innova Pfizer Contest abordó por segunda ocasión este problema de salud pública radica en que, a diario, 165 mexicanos fallecen a causa de esta enfermedad, tal como lo explicó la gerente de marca para Champix, Laura Madrigal, durante el certamen: “El tabaquismo es una enfermedad adictiva, crónica y recurrente que afecta no sólo al fumador, sino también a las personas que lo rodean; 27% de la población adulta en México lo padece y 57.4% es fumador pasivo”.

Por su parte, Jorge Bracero, presidente y director general de Pfizer México, dijo a los finalistas del concurso Los clichés no convencen que el mundo y la firma que representa “necesitan de sus ideas, creatividad y capacidad de persuasión para transmitir que esta enfermedad afecta todos los aspectos de nuestras vidas”.

Asimismo, las propuestas presentadas por los universitarios resaltaron la importancia de que la población haga conciencia de que se trata de una enfermedad crónica que debe ser tratada por un médico, y sólo bajo su supervisión y tratamiento farmacológico y conductual los pacientes pueden dejar el cigarro.

Cabe mencionar que los concursantes, provenientes de las universidades Nacional Autónoma de México, Anáhuac, Panamericana, Iberoamericana, Tecnológico de Monterrey y del Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación, fueron asesorados para la realización de dicho proyecto, por un gerente de Producto de la compañía.

En el evento de premiación, además de Bracero y Madrigal, se contó con la presencia de Héctor Emmanuelli, Carlos Moreno y Laura González, directivos de Pfizer, así como de Raúl Olvera, director de Z Publicidad, y Patricia Kohlman, miembro del relevo en las dos ediciones de Por ellas…El Mar de Cortés 40 km en pro de la prevención del cáncer en la mujer mexicana. (MT)

El tabaquismo en números:

En el mundo
• Uno de cada 10 adultos fallece por esta causa.
• 5.4 millones de muertes provocó el tabaco en 2005.
• Ocho millones es la cantidad estimada de fallecimientos para 2030, si continúan las tendencias actuales.

En México
• 16 millones de adultos de entre 18 y 65 años son fumadores.
• 17.7% de los jóvenes padece tabaquismo.
• 61.1% de la población joven ha intentado dejar de fumar.
• 165 personas perecen por enfermedades asociadas al tabaquismo cada año.
• Uno de cada tres mexicanos, en promedio, está expuesto a los daños producidos por exposición involuntaria al tabaco.
• 31 mil fallecimientos anuales son atribuibles a la exposición crónica al humo de segunda mano.

Fuente: Pfizer, 2010.

Popularity: unranked [?]