La pluralidad de audiencias y su exposición continua a una serie de medios existentes transmisores de mensajes, incrementan la competitividad en los distintos mercados; sin embargo, también representan una vital oportunidad para cautivar a las audiencias objetivo por medio de una eficaz promoción
Los objetivos y metas de la organización pueden alcanzarse mejor si se parte de un planteamiento de comunicación integral (CI), basado en la consistencia y claridad en la transmisión de los valores de la marca.
La pluralidad de audiencias y su exposición continua a una serie de medios existentes transmisores de mensajes, incrementan la competitividad en los distintos mercados; sin embargo, también representan una vital oportunidad para cautivar a las audiencias objetivo, por medio de una eficaz promoción. En este sentido, la clave será el pensamiento estratégico orientado a la creatividad como ampliadora de perspectivas, pero que aterrice en los canales óptimos para difundir la promesa de la marca.
Hay una creciente concienciación de que los objetivos y metas de la organización pueden alcanzarse mejor si se parte de un planteamiento integrado, tal como lo ofrece una estrategia de comunicación basada en comunicaciones integradas a mercadotecnia (CIM), al establecerse con claridad, consistencia y un máximo impacto.
La promoción, como un elemento de la mezcla de mercadotecnia (los otros son: producto, precio, plaza, personas -presencia física- y procesos), se fundamenta en métodos (mezcla de comunicación) para estimular la demanda por parte del consumidor, que en una estrategia de comunicación integral es alineada con base en las necesidades de la marca.
Mezcla de comunicación
•Publicity / Relaciones Públicas. Entendida como un esfuerzo planificado por una organización para influir en la opinión o actitud de un grupo. Publicity es la forma de estimular la demanda sin que la persona, instituciones o empresas paguen por ella, por ejemplo: una noticia que favorece un producto, servicio o compañía.
•Mercadotecnia directa. Sistema interactivo que utiliza uno o varios medios para lograr una respuesta y/o transacción. El correo directo, telemarketing, venta directa y publicidad de respuesta directa, son algunos ejemplos.
•Internet. Utilización de varios métodos de mercadotecnia y publicidad, al aprovechar el poder de Internet y su bajo costo para llegar al consumidor a través de redes sociales, y el e-Marketing, así como servicios de bases de datos orientados a los negocios como: posting, hosting o presentación de información, e investigación de mercados en línea.
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